今年以來，眾多洋家電正在中國市場遭遇新一輪的發(fā)展“生死劫”。主要表現(xiàn)是，在中國家電市場競爭和發(fā)展模式的深度調(diào)整階段，正在遭遇一輪“量額雙跌”局面，很多洋家電在中國市場正在遭遇“斷崖式”下跌。
來自多家第三方市場監(jiān)測機(jī)構(gòu)，對于今年前8個月中國家電零售市場的數(shù)據(jù)顯示：在行業(yè)整體增長，或者微漲的背景下，大多數(shù)外資家電品牌卻出現(xiàn)毫無意外的下跌;在行業(yè)整體下跌背景下，眾多洋家電品牌則出現(xiàn)斷崖式下跌，少數(shù)洋家電跌幅甚至高達(dá)45%-58%左右，超出眾人想象。也折射出整個中國家電市場的艱難與不易。
其中，在空調(diào)市場上，以松下、三菱電機(jī)、大金、三菱重工為代表的洋品牌，原本市場份額已經(jīng)越來越小，日漸式微。特別是在格力、美的、海爾、海信科龍、奧克斯、志高六大本土空調(diào)企業(yè)的擠壓下，很難翻身。
今年以來，在行業(yè)零售量、額分別取得0.24%、1.06%微漲，格力空調(diào)零售量、額分別取得3.67%、7.02%增長背景下，大金空調(diào)零售量、額分別出現(xiàn)15.3%、10.7%下跌;松下空調(diào)零售量、額分別出現(xiàn)35.55%、28.17%下跌;三菱重工零售量、額分別出現(xiàn)24.11%、23.57%下跌;
其中，原本被寄予厚望的松下空調(diào)，跌幅竟然高達(dá)三成。雖然，松下此前表示將在中國市場轉(zhuǎn)戰(zhàn)高端，但是按照當(dāng)前的市場競爭格局，未來洋空調(diào)在中國市場的生存空間到底在哪里，并不清楚。
同時，在冰箱市場上，整個行業(yè)都遭遇量額齊跌，行業(yè)整體零售量、額分別下跌7.41%、6.46%。但美的冰箱零售量、額分別卻逆勢增長1.94%、1.02%;松下、西門子、三星、LG，以及伊萊克斯等一批洋品牌均毫無懸念出現(xiàn)下跌。
其中，松下冰箱零售量、額分別出現(xiàn)9.45%、0.19%下跌;西門子冰箱零售量、額分別出現(xiàn)6.13%、2.73%下跌;三星冰箱零售量、額分別出現(xiàn)27.92%、28.44%下跌;LG冰箱零售量、額分別出現(xiàn)25.47%、27.52%下跌;伊萊克斯冰箱零售量、額分別出現(xiàn)44.78%、58.96%下跌。
可以清楚看到，在三星、LG，以及伊萊克斯等企業(yè)在冰箱如此大幅度的下跌背景下，很難想象未來還能怎么在市場上走下去。
此外，在洗衣機(jī)市場上，雖然行業(yè)整體也保持著下跌態(tài)勢，但外資品牌的跌度卻讓人感到悲觀和恐怖。在洗衣機(jī)行業(yè)零售量、額分別出現(xiàn)3.06%、2.35%跌幅，本土的小天鵝洗衣機(jī)卻實(shí)現(xiàn)零售量、額5.42%、4.91%的增長。
松下、三星、LG，以及伊萊克斯這四大洋品牌仍然是深度下跌。其中，松下洗衣機(jī)零售量、額分別出現(xiàn)7.17%、2.88%下跌;三星洗衣機(jī)零售量、額分別出現(xiàn)18.8%、17.84%下跌;LG洗衣機(jī)零售量、額分別出現(xiàn)40.34%、34.4%下跌;伊萊克斯洗衣機(jī)零售量、額則分別出現(xiàn)46.13%、54.96%下跌。
從冰箱到洗衣機(jī)，可以看到，伊萊克斯當(dāng)前在中國白電市場上的發(fā)展，已處在“山窮水盡”地步，如何找到發(fā)展又一村?沒有答案。
彩電
同樣，在彩電市場上，雖然中國企業(yè)一直受制于外資企業(yè)在顯示技術(shù)的話語權(quán)領(lǐng)跑優(yōu)勢，但是本土企業(yè)的市場份額近年來卻在穩(wěn)步提升。在彩電市場今年整體下跌，零售量、額分別下跌6.68%、15.16%的背景下，海爾電視則逆勢增長，零售量、額分別取得56.91%、14.28%增長。
三星、夏普，以及索尼、LG等四大洋品牌均毫無意外出現(xiàn)大跌。其中三星電視零售量、額分別出現(xiàn)28.29%、27.57%下跌;夏普電視零售量、額分別出現(xiàn)39.5%、35.69%下跌;索尼電視零售量、額分別出現(xiàn)38.93%、33.49%下跌;LG電視零售量、額則分別出現(xiàn)43.52%、41.2%下跌。
相反，海信電視今年以來的市占率正在逼近20%的新拐點(diǎn)。這意味著，大量外資企業(yè)接下來想在彩電市場發(fā)展
綜述
面對這一市場局面，需要提醒所有家電經(jīng)銷商，這一輪洋家電企業(yè)大跌的現(xiàn)象，并非偶然。一方面說明，外資洋家電在中國市場上的抗風(fēng)險能力越來越弱，外部一旦遭遇風(fēng)吹草動，洋家電就應(yīng)聲下跌，實(shí)在說明自身的競爭策略或戰(zhàn)略重心，已經(jīng)不再中國;
另一方面，則是近年來洋家電在中國家電的市場布局和商業(yè)模式遭遇了新挑戰(zhàn)。近年來，大量本土家電企業(yè)紛紛謀求轉(zhuǎn)型，無論是在產(chǎn)品上，還是渠道上，或是營銷、用戶交互方面，都在不斷謀變。但洋家電卻一直固守過去的經(jīng)驗(yàn)和模式，未能跟上這一節(jié)奏。
因此，家電經(jīng)銷商們，必須要及時調(diào)整自家的產(chǎn)品經(jīng)營品牌、經(jīng)營結(jié)構(gòu)，保證市場經(jīng)營的可持續(xù)性和安全性。避免因?yàn)檠蠹译娖放朴捎谌狈υ谥袊袌錾系纳娓娜贿x擇退市，引發(fā)售后服務(wù)等一系列矛盾。
最后，再問一句：洋家電未來真的會徹底退出中國市場嗎?短期來看并不會，畢竟中國市場是一個完全開放的，只要有實(shí)力還能在龐大的中國市場謀求一息生存和喘息的機(jī)會。
但是，不得不說，最終洋家電能不能在中國市場上繼續(xù)生存發(fā)展下去，不只是取決于自身的市場競爭力，更重要的還要看來自本土企業(yè)的“臉色”，以及市場消費(fèi)者的選擇。這真不是無中生有，也不是空穴來風(fēng)!
