近日,英國調(diào)查公司歐睿(Euromonitor)根據(jù)2017財年的全球零售銷售額排出全球最成功的100個快速消費品牌(The biggest fast-moving consumer goods (FMCG) brands in the world),并發(fā)布了《Top 100 Megabrands》白皮書。可口可樂、百事和雀巢名列前三位,而中國則有康師傅、蒙牛、伊利、金龍魚、加多寶、娃哈哈、雙匯等7個品牌入選該榜單。
在此次的榜單中,美國仍是最大的贏家,除了可口可樂、百事可樂兩大品牌霸占榜單前兩位以外,可口可樂公司和百事公司旗下均有多個品牌(可口可樂系:雪碧、健怡可樂、芬達(dá)、美汁源、零度可樂、喬雅咖啡;百事可樂系:樂事、佳得樂、多力多滋、激浪、純果樂、桂格、奇多)入選。
這也是中西方入選的品牌的區(qū)別之一,西方品牌大都是抱團(tuán)入選,而中國品牌往往形單影只。不過中國品牌的創(chuàng)立時間也要比國外同行短很多,相比美國眾多創(chuàng)立已有百年的品牌,中國品牌創(chuàng)立基本在30年以內(nèi)。
入選的中國品牌都是各細(xì)分領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊,其中中國最大的方便面生產(chǎn)商康師傅排在第12位,位列中國第一;蒙牛排在第16位,超過伊利,位列奶制品行業(yè)第一,伊利緊隨其后位列18位;其余入選的中國品牌還有排在第24位的金龍魚,第55位的加多寶,第65位的娃哈哈和76位的雙匯。
康師傅成為了中國最有價值的快消品牌。實際上,從銷售額上來看,康師傅尚不及伊利。不過,去年由于在方便面市場上再度雄起,康師傅的業(yè)績表現(xiàn)相當(dāng)不錯,銷售額首次突破了600億,達(dá)到了606.86億元,利潤大漲35.42%,營收上幾乎是3個統(tǒng)一。目前康師傅占據(jù)方便面市場近一半的份額,穩(wěn)居第一。而在茶飲上,康師傅也是第一,果汁上市場第二,飲用水上市場第四。
乳業(yè)雙雄蒙牛和伊利位列中國最有價值品牌的二、三位。作為亞洲第一乳企,伊利實力雄厚,2018年營收789.76億元,同比增長16.92%,這一表現(xiàn)比蒙牛多出了100億,增速也更快。伊利在2018年還進(jìn)軍了健康飲品、奶酪兩大品類,在健康飲品領(lǐng)域,將推出天然礦泉水,此外,還推出了功能飲料“煥醒源”。不過在此次排名上伊利卻落后于蒙牛,這或許是受到全球品牌影響力的影響。
2018年,蒙牛花費20億元做世界杯推廣,并成為世界杯全球贊助商,這讓蒙牛在世界人民面前露臉了一把,知道了這個來自中國的乳業(yè)品牌。從營收上,2018年收入為689.77億元,同比增長14.66%。除了在傳統(tǒng)業(yè)務(wù)上保持了不錯的增長外,蒙牛還大力發(fā)展四大新興業(yè)務(wù),鮮奶從全國第10躍居第3,奶酪全年增速達(dá)66%,植物基飲料獲得74%的高增速,布局海外,將產(chǎn)品覆蓋到印尼5000多家門店。此外,蒙牛還在2018年推出了多大40款的新品,進(jìn)一步豐富了蒙牛的產(chǎn)品線。有意思的是,未來幾年蒙牛和伊利的規(guī)劃也是完全一致,都是要在020年達(dá)到1000億銷售目標(biāo),可以預(yù)見,未來2年,這兩大巨頭仍將龍爭虎斗。
排名第四的中國品牌是金龍魚,這個品牌和我們的日常生活可謂是密不可分的,金龍魚品牌的食用油和糧食類小包裝產(chǎn)品幾乎占據(jù)了中國市場一半的份額。金龍魚屬于益海嘉里集團(tuán),而益海嘉里則屬于新加坡豐益國際,是豐益國際在中國投資的糧油加工,油脂化工和倉儲物流為主營業(yè)務(wù)的食品加工集團(tuán),也是中國最大的糧油加工集團(tuán)之一。
根據(jù)益海嘉里的母公司豐益國際在上個月公布了2018年的財務(wù)年報,根據(jù)財報顯示,豐益國際在2018財年全年營收444.97億美元,比2017財年同比上升2.1%。企業(yè)的核心利潤為13.04億美元,比上一財年同比上升27.4%,其中中國的業(yè)務(wù)占豐益國際全球營業(yè)額的55%。
就在這個月,根據(jù)上海證監(jiān)局披露的最新消息,金龍魚也就是益海嘉里金龍魚糧油食品有限公司正在接受上市輔導(dǎo),之后將在A股上市。
從入選中國品牌中,加多寶是最意外的一個。自從王老吉商標(biāo)被收回后,加多寶營收一路下滑,根據(jù)相關(guān)資料顯示,2015至2017年,加多寶營收分別是100.4億元、106.3億元和70.02億元,利潤數(shù)據(jù)更是糟糕,2017年巨虧5.8億;另一方面,收回商標(biāo)后的王老吉在2018年銷售額已經(jīng)超過了90億,實現(xiàn)了對加多寶的反超。不過在此次歐睿的排名中,王老吉并沒有入選,反而是加多寶入選,排名還在娃哈哈、雙匯之前。
國內(nèi)飲料界曾經(jīng)的霸主娃哈哈近年來頗為不順,銷售額從2013年的最高峰782.8億,持續(xù)下降到2017年的456億元,但考慮到國內(nèi)的同行銷售額大多在100億以下的現(xiàn)狀,娃哈哈仍在在國內(nèi)具有相當(dāng)統(tǒng)治力,此次入選榜單也不例外。
最后一個榜單上的中國品牌雙匯集團(tuán)是世界最大的肉類加工企業(yè)。雙匯2017年的營收達(dá)到了505億,其母公司萬洲國際是中國最大的食品企業(yè)。其在全球的影響力同樣不容小覷,2013年,以25%的股權(quán)控股雙匯發(fā)展的羅特克斯與萬隆一起收購全球最大的豬肉食品企業(yè)史密斯菲爾德。此后,鼎暉投資等陸續(xù)減持,雙匯管理層則不斷增加股權(quán)和控制力。
據(jù)萬洲國際披露的數(shù)據(jù),截至2018年6月底,雙匯集團(tuán)總資產(chǎn)為224.61億元,凈資產(chǎn)為120.56億元。標(biāo)的公司雙匯集團(tuán),除了擁有雙匯發(fā)展59.27%的股權(quán)外,還有雙匯發(fā)展相關(guān)的包裝材料、物流等關(guān)聯(lián)性業(yè)務(wù)。此前,鼎暉等投資公司希望將這部分資產(chǎn)單獨在香港上市,但一直未能成功。
據(jù)了解,此次報告覆蓋的快消品品類包括包裝食品、軟飲料、美容個護(hù)、消費者健康、紙品衛(wèi)生、家庭護(hù)理、熱飲料和寵物護(hù)理。同時,在這八個快速消費品類別中,亞太地區(qū)在七個類別的零售額都占據(jù)了首位。
這也是一些伊利等中國品牌入選的原因——雖然只在亞太地區(qū)/中國地區(qū)銷售,但因為銷售額足夠好,占全球的份額也很大。如果未來中國品牌能進(jìn)入到更多的全球市場,相信在數(shù)量和排名上還能繼續(xù)大大提高。