? ?最近，又有一首廣告“神曲”火了。“老范家”系列產品在一些網絡平臺開展“不好吃不要錢”營銷活動。此次活動推出的同名主題曲，以歡快的旋律和重復的歌詞走紅，被不少網友稱為“走心神曲”。
? ?無論是在傳統媒介平臺上，還是在短視頻、直播間等新媒體平臺上，廣告宣傳曲營銷從來都不是什么新鮮手段。特別是在競爭激烈的快消品領域，在過去的幾十年里，消費者已經看到、聽到過太多的“廣告神曲”?；仡^一想，那些“走心”的旋律還能回蕩在記憶中，但大部分“神曲”的主角產品卻早已消失在市場上?？芍^“產品已隨時代去，腦中空余廣告曲”。
? ?吸引消費者注意力只是產品打入市場的第一步，真正能讓注意力兌現為購買力的，還是要看產品的核心競爭力。對快消品企業來說，產品的市場競爭，歸根到底是對把握消費者心理需求、實際需求能力的競爭。誰能號準最時尚的消費理念脈搏，誰能滿足消費者最實際的消費需求，誰就能站在市場的制高點上，創新性地推出爆款產品。
? ?以方便面的競爭為例，過去有不少企業通過變換口味、加大面量等方式推出新產品，事實證明，這些新產品也得到過市場的認可。但是在今天人們追求減油、減鹽、減糖健康生活的背景下，“換湯不換藥”的產品創新，已經難以避免陷入同質化競爭。畢竟，從健康角度來說，油炸一直是方便面產品的“硬傷”。
? ?一款方便面，用“神曲”只能抓住消費者的眼球，要抓住消費者的胃，進而抓住市場，還是要靠產品?！?油炸”方便面，可以說是改變方便面“家族基因”的突破性創新，在制面工藝上與傳統方便面有著本質區別，通過“0油炸”蒸煮技術，實現了方便面的去油化、健康化。同時，“拒絕油膩”的廣告宣傳語，也迎合了網絡平臺的話語時尚。
? ?“方便面它變天啦”，變得是生產工藝，變得是營銷理念，變得是產品質量，但創新贏得市場的規律從來沒有變。對企業而言，“神曲”雖然走心，但最關鍵的還是要做好產品創新。（經濟日報記者 陳發明）?
