? ?隨著消費(fèi)升級(jí)與消費(fèi)觀念的變化，諸多酒企也在探索更多與體育賽事合作的路徑。4月29日，北京商報(bào)記者獲悉，燕京啤酒北京2022年冬奧會(huì)營(yíng)銷戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)在國(guó)家會(huì)議中心召開。會(huì)上，燕京啤酒發(fā)布了北京2022年冬奧會(huì)營(yíng)銷口號(hào)，并推出冬奧定制款產(chǎn)品。
? ?據(jù)燕京啤酒2021年一季報(bào)顯示，燕京啤酒2021年第一季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入27.76億元，同比增長(zhǎng)38.49%，凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)55.85%。實(shí)現(xiàn)啤酒銷量82.43萬千升，同比增長(zhǎng) 36.61%。
? ?燕京啤酒在報(bào)告中指出，2021年第一季度，燕京U8單品銷量同比增長(zhǎng)560%。燕京啤酒通過系列營(yíng)銷活動(dòng)，加大宣傳力度，通過牽手一線藝人，加快品牌“年輕化”升級(jí)，并通過冠名足協(xié)杯、贊助冬奧會(huì)等系列舉措，持續(xù)提升品牌影響力。
? ?事實(shí)上，從2020年開始，燕京啤酒就通過推出市場(chǎng)明星單品——燕京U8，在全國(guó)重點(diǎn)市場(chǎng)上全面覆蓋，并進(jìn)行傳播。據(jù)燕京啤酒2020年年報(bào)顯示，燕京啤酒2020年實(shí)現(xiàn)啤酒銷量353.46萬千升。中高檔產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)銷售收入60.28億元，占總銷售收入59.81%，普通產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)銷售收入40.5億元，占總銷售收入40.19%。
? ?燕京啤酒方面向北京商報(bào)記者表示，產(chǎn)品是品牌與消費(fèi)者溝通、樹立品牌形象的核心媒介。事實(shí)上，自2018年燕京成為北京2022年冬奧會(huì)官方贊助商起，就通過“北京2022年冬奧會(huì)官方贊助商身份”，開展全品類產(chǎn)品形象整合工作。
? ?未來，燕京啤酒將繼續(xù)以包括技改擴(kuò)建、收購兼并等在內(nèi)的適宜方式發(fā)展壯大。同時(shí)，燕京啤酒將結(jié)合北京冬奧契機(jī)，提高燕京品牌影響力。?
