中國美食是中國文化的一張重要名片，很多外國人都因為中國的美食而更了解中國。早年間，在海外走紅的很多都是像烤鴨、宮保雞丁這樣的傳統中國菜，現如今，越來越多像辣條、榨菜、螺螄粉這樣的“國潮美食”也走出國門，受到海外消費者的喜愛。
“這是中國的美味，囤多少杯都不嫌多”
近日，中國“國民奶茶”香飄飄在美國熱銷的現象，引發了不少人的關注和熱議。
“一位中國朋友把香飄飄推薦給我，我和家人都很喜歡”“紐約已經下雪了，天冷的時候泡一杯奶茶，方便又快捷”……疫情期間，居家消費需求旺盛。在美國東西岸以及中部各大城市商超，許多外國消費者的購物車里都堆滿了香飄飄奶茶；香飄飄奶茶時常上架不久就被搶購一空。亞米、weee oscart 等主流華人電商平臺上，海外買家們對香飄飄奶茶的評價也頗高。
銷量“可繞地球N圈”的香飄飄奶茶，如今竟成了外國人餐桌上必不可少的美味？這一系列熱銷現象背后，不僅依靠的是香飄飄精準的定位和靈活有效的布局，同時也是國民品牌出海破圈的又一經典案例。
香飄飄遭海外消費者爭相搶購，并非偶然
近年來，國貨崛起，為香飄飄國際化打下了良好的基礎。據騰訊統計數據顯示， 國產品牌最近幾年的年復合增長率約為33%，而來自“00后”和“90后”的訂單占據了半壁江山。
這個年輕的消費群體，生于國家經濟、國貨品牌迅速發展的時代。成長紅利等外部環境，讓他們見證了國家復興與民族崛起，進而強化了愛國熱情與文化自信。
對于“00后”“90后”來說，國貨品牌不只是“性價比”的考量，更是一種個性和價值觀的表達，是消費者與品牌建立起的某種情感聯結。顯然，這種聯結并非僅局限在國內市場。
（海外終端熱銷圖）
繼衛龍、老干媽之后，中國杯裝奶茶的開創者和領導者香飄飄，憑借杯裝沖泡奶茶的差異化定位、過硬的產品品質，征服了“美國胃”。甚至吸引了世界日報等權威媒體的強勢關注，帶動了大量海外網紅自發種草。
