以前“不入法眼”的羽絨服裝，現在走到臺面上了，甚至成為了眾多品牌爭先恐后想要入局的重要領域。的確，無論是市場、消費人群抑或是流量，羽絨服裝的時尚+功能正逐漸成為時尚圈的新擔當。所以現在基本每一個企業、品牌都在談時尚化、年輕化，從品牌塑造、產品設計、市場營銷上捕捉和表達當代時尚趨勢，大品牌更甚。
而在眾多品牌的升級中，波司登可以說是非常成功洞察到個性且活力的年輕消群體的需求。波司登發布的新一季大片中，西柚橙、島嶼藍、嫩綠等多種色彩碰撞，各種元素的融合讓波司登的羽絨服多了一些個性和新時尚美學，簡約、舒適、多彩恰巧與現在年輕人的追求相輔相成。
輕暖系列從真實潮汐中汲取漸變色彩，融合海岸線的蜿蜒風情，鮮艷色彩的沖擊、潮流兼具新態度，展現了現代年輕人的活力與生機，愈發呈現時尚、個性、創新的新面貌。
主動求變
其實波司登的變革可以說是籌劃已久的。
年輕一代逐步成為消費市場的主體，而沒有特色、不好看的產品根本入不了他們的審美，想要拉近與他們的距離，必須自己要做出改變。2018年，波司登主動求變，開啟了全新的定位，而產品是重要部分之一。
2018年7月，波司登在水立方發布了全新的羽絨服系列，鮮艷的色彩、潮酷的廓形、時尚的元素無不在體現著與眾不同的波司登。在兩個月后，波司登登陸了紐約時裝周，以“牖”為主題傳遞中國神韻的時尚設計，中國特有元素水墨古畫、窗格等與科技、現代元素的融合，在實現了傳統與現代的碰撞外，也展現了“中國羽絨服”的品質和魅力。
在解鎖了時尚的技能后，用“狂奔”二字來形容波司登也不為過了。2019年11月，波司登聯手法國殿堂級設計大師高緹耶發布“波司登 X 高緹耶 設計師聯名系列”，強烈視覺沖擊、大膽設計、經典元素等都體現了波司登顛覆性的時尚升級。波司登與高緹耶的合作是一次高定與中國品牌的完美融合，高緹耶的瘋狂創意與波司登的專業工藝融合是突破性的，是顛覆性的，帶來了令人眼前一亮的羽絨服新美學，這無疑是一個成功的碰撞。
從波司登決定要“二次創業”后，接二連三的產品發布都帶來了不一樣的驚喜，成功逆襲為隨處可見年輕人穿波司登。銷售數據也很好說明了波司登的重新爆發。2018年雙11，波司登的全渠道銷售數據破7.4億元，其銷量成為整個羽絨服行業的第一；2019年雙十一，波司登的全渠道銷售數據破10億元，同比增長了37%，以實力霸榜羽絨服行業的銷冠。此外，波司登對產品的設計、功能、工藝、結構等方面進行了全新升級后，在2019年雙十一的線上銷售數據中，18-34歲群體購買人數同比增長51%，一二線城市購買人數同比增長54%，潮流及奢華人群數量同比提升了約70%，這也恰好證明了波司登在新一代消費者中成功站住了腳跟，獲得了年輕消費者的廣泛認可。
技術加持
深耕44年羽絨服領域的波司登之所以一直在這一領域獨領風騷，最不可或缺的就是其專業技術，波司登在每一件產品上都極為注重用料和制作工藝，5A級羽絨、德國防絨針、絲光防絨線和專利縫制技術，力求給消費者提供保暖性強、耐穿的產品。現在的波司登在時尚化的同時也精心鉆研羽絨服的制作工藝和科技創新，以推動羽絨服的科技化、時裝化的變革。
就拿波司登去年發布極具“黑科技”的登峰系列來說，Gore-tex面料、北緯43°黃金羽絨帶蓬松度高達1000的珍稀鵝絨、航天保溫材料氣凝膠，融合蜂巢立體充絨技術、無縫防水壓膠工藝，每一個選材和工藝在確保防寒、防水又能透氣外，且有效的保暖和隔熱，真正做到了行業頂配。此外，在堅持技術的延續外，波司登登峰系列的設計更加潮酷，硬挺的廓形、沖擊的色彩搭配、精致的細節設計都顛覆了傳統的設計，締造了即專業又時尚的羽絨服。波司登登峰系列全面闡述了“極致保暖、無懼極端環境、專業級防護”三大核心功能，重新定義專業羽絨服，實現了羽絨服工藝與制作的突破。
在“波司登 X 高緹耶 設計師聯名系列”合作中，設計師高緹耶曾說道：“波司登兼具絕對的專業性與精湛的技術，中國的品牌工匠精神令我贊嘆，這一次的美學創新融合也是我和波司登專業精神高度契合的瘋狂碰撞。”
財報逆勢突圍
波司登在技術、設計、時尚上都做出了顛覆性的改變，而在業績上也帶來了突破性的增長。2020年疫情對服裝行業沖擊巨大，在眾多服裝企業公布的財報數據中，基本一片叫慘的環境下，波司登卻逆勢而上，營收與利潤都實現較大的增長。
波司登在截至2020年3月31日的財報數據中顯示，報告期間營業收入實現121.9億元，同比增長17.4%；股東應占溢利為12.03億元，同比增長22.6%。其中波司登的羽絨服業務收入實現了95.13億元，同比增長24.2%；貼牌加工管理業務收入實現了16.11億元，同比上升17.8%。
在年報數據中包括了2020年第一季度的財報數據，波司登拿出了較為亮眼的成績單，這可以看出波司登在羽絨服領域的“領頭羊”地位。
有分析表示，波司登在疫情影響嚴重加之暖冬的背景下盈利水平超出了市場預期是非常不容易，而這也與波司登的品牌升級及終端折扣控制、較強的控費能力、優秀的運營水平脫不了關系。當然最重要還是波司登近年來產品的不斷高端化、時尚化、潮流化，提升了在年輕消費群體中的品牌認知度，讓品牌在眾多產品中脫穎而出。
新市場的驅動下，每個人都想講年輕化、時尚化、產品升級的故事，但真正講好的卻少之又少，而波司登不僅講好了而且講得非常出色。波司登在專業技術及雄厚的實力加持下，把中國品牌時尚升級的故事講得繪聲繪色，讓大家知道羽絨服其實也是可以非常時尚又不失功能性，也期待波司登在未來的路上講好更多出色的中國故事。
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