和訊網(wǎng)消息 據(jù)中國國家統(tǒng)計局官方數(shù)據(jù)，2016年，中國服裝鞋帽、針紡織品銷售增幅7.1%，連續(xù)第二年個位數(shù)增長?？赡芨鼑谰氖?，時尚行業(yè)研究咨詢投資機構No Agency表示，上述增幅主要由國際品牌及新進入中國市場的品牌推動，中國本土品牌增幅僅3%，再撇除CPI的漲幅，實際數(shù)據(jù)不足2%。
國內(nèi)零售業(yè)衰退，也清楚的表現(xiàn)在昔日“鞋王”百麗集團的業(yè)績數(shù)據(jù)中。3月19日，百麗國際發(fā)布2016業(yè)績盈利警告，預計2016年全年凈利潤有15-25%的跌幅。這是繼2015年凈利下跌38.4%后，連續(xù)第二個業(yè)績大幅下滑，也是集團上市十年來第一次連續(xù)業(yè)績下滑。
針對此次繼續(xù)大跌，百麗集團將其歸咎于鞋類業(yè)務持續(xù)疲弱，導致相關業(yè)務商譽減值，預期同時其他無形資產(chǎn)減值；另外，鞋類業(yè)務的收入、毛利潤及營業(yè)利潤均同比下滑。百麗集團同時稱，利潤下滑同時與集團2014年5月26日推行的管理層股份激勵計劃調(diào)整有關，相關費用在上一財年有較大增加。
事實上，百麗的衰退在去年公布的中期報告中便有跡可循，中報顯示，百麗中期盈利17.33億元人民幣，同比下降19.7%，其中鞋類業(yè)務銷售收入下降12.7%。更值得注意的是，去年6-8月，百麗集團在內(nèi)地關閉了276家門店，相當于平均每天關店3家，者說明曾經(jīng)的“鞋王”已到了不得不靠關店止損的地步。
針對百麗困境，業(yè)內(nèi)人士分析原因為：首先是品牌自身的定位跟不上消費人群的消費升級需求，早期發(fā)展著力點在于簡單粗暴的渠道擴張，產(chǎn)品無法完成迭代更新；其次是受中國百貨業(yè)發(fā)展不佳的影響，百貨店并沒有基于自己的人群定位去甄選品牌，導致無法將商場銷售的信息有效及時地反饋給商家，造成銷售終端渠道的效率損失；第三則是人才培養(yǎng)梯隊沒有升級，缺乏深耕渠道的運營人才。
