作為觀察消費(fèi)趨勢的重要窗口，一年一度的年中大促“6·18”已落下帷幕。從各家披露的數(shù)據(jù)看，今年“6·18”線上線下消費(fèi)有序恢復(fù)，尤其是線上消費(fèi)情況表現(xiàn)亮眼。
星圖數(shù)據(jù)顯示，2022年“6·18”全網(wǎng)成交額為6959億元，同比增長約8.2%。具體來看，京東公布的數(shù)據(jù)顯示，截至6月18日，2022年京東“6·18”期間累計(jì)下單金額逾3793億元，相較于2021年的3438億元同比增長10.3%，再創(chuàng)新高。同理，拼多多發(fā)布的數(shù)據(jù)也顯示， 自5月23日啟動“6·18”以來，家電品牌在今年戰(zhàn)績再創(chuàng)新高，全品類銷售規(guī)模同比增長103%，日化品類整體銷售額同比增長110%，實(shí)現(xiàn)翻倍增長，美妝全品類銷量同比增長122%。
受訪業(yè)界專家認(rèn)為，從目前各家披露的數(shù)據(jù)看，消費(fèi)已出現(xiàn)逐漸復(fù)蘇的跡象。這主要是因?yàn)槭芤咔橛绊懚煌七t的消費(fèi)需求的集中釋放，也反映家庭消費(fèi)依然具有較高韌性，并預(yù)計(jì)下半年消費(fèi)整體有望企穩(wěn)回升。
線上消費(fèi)回暖明顯
《中國經(jīng)營報(bào)》記者注意到，與2020年、2021年不同，今年“6·18”期間家電、日用產(chǎn)品成為熱銷品類。
脈策數(shù)據(jù)顯示，2020年、2021年新冠肺炎疫情后，消費(fèi)者增加購買醫(yī)藥、珠寶、美妝護(hù)膚等品類，減少購買家電、生鮮、家居日用、廚具、服飾內(nèi)衣等品類。但2022年4、5月疫情后，此前購買意愿下降的廚具、家電、家居日用成為增速較快的品類，玩具樂器、珠寶首飾、運(yùn)動戶外、美妝護(hù)膚等品類恢復(fù)較慢。
數(shù)據(jù)顯示，京東“6·18”巔峰夜開門紅開場10分鐘內(nèi)，家電“成套購”成交額同比增長超400%。同理，拼多多“6·18”期間多品類消費(fèi)復(fù)蘇，家電、日化產(chǎn)品銷售額均同比翻倍。
對此，摩根士丹利證券首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家章俊日前接受《中國經(jīng)營報(bào)》記者采訪時(shí)分析說，“‘6·18’消費(fèi)反彈，一方面是因?yàn)榇饲安糠质芤咔橛绊懚煌七t的消費(fèi)需求集中釋放，另一方面反映家庭消費(fèi)依然具有較高韌性。而家電和日化類商品旺銷在一定程度上體現(xiàn)宅經(jīng)濟(jì)熱度升溫。”
有分析人士也表示，受疫情影響，線下的消費(fèi)潛力被壓制，從而轉(zhuǎn)移到了線上。從目前各家披露的數(shù)據(jù)看，消費(fèi)已出現(xiàn)逐漸復(fù)蘇的跡象。
有業(yè)界專家還指出，今年的“6·18”可以看作是消費(fèi)信心的風(fēng)向標(biāo)，電商購物作為我國居民最廣泛的購物方式之一，在重啟消費(fèi)、振興產(chǎn)業(yè)、擴(kuò)大就業(yè)、拉動內(nèi)需等方面具有重要意義。
未來有望企穩(wěn)回升
隨著國內(nèi)疫情防控總體向好，生產(chǎn)生活秩序有序恢復(fù)，消費(fèi)市場活力逐步回升，這從數(shù)據(jù)可見。國家統(tǒng)計(jì)局官網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，5月份，社會消費(fèi)品零售總額超過3.3萬億元，同比下降6.7%，降幅比4月份收窄4.4個(gè)百分點(diǎn)。其中，占社會消費(fèi)品零售總額比重近一成的汽車類零售額下降16%，降幅比4月份收窄15.6個(gè)百分點(diǎn)。
按類別來看，餐飲收入和商品零售當(dāng)月分別同比下降21.1%和5.0%，但降幅已經(jīng)收窄，居民消費(fèi)改善。并且，目前餐飲、外賣也出現(xiàn)恢復(fù)跡象，線下消費(fèi)場景有所修復(fù)。國金數(shù)字未來Lab數(shù)據(jù)顯示，(6月12日至6月18日)當(dāng)周全國各線城市餐飲、外賣恢復(fù)強(qiáng)度呈不同幅度提升，一線城市回升幅度最大，分別較上一周提升17.4%、11.2%，二線城市分別較上一周提升2%、4.4%。
數(shù)據(jù)還顯示，實(shí)物網(wǎng)絡(luò)零售增速加快。1~5月份，全國實(shí)物商品網(wǎng)上零售額同比增長5.6%，增速比1~4月份加快0.4個(gè)百分點(diǎn)；占社會消費(fèi)品零售總額的比重為24.9%，比1~4月份提高1.1個(gè)百分點(diǎn)。與網(wǎng)購密切相關(guān)的郵政快遞業(yè)明顯回升。國家郵政局測算數(shù)據(jù)也顯示，5月份，中國快遞發(fā)展指數(shù)為269.2，環(huán)比增長11.6%；快遞業(yè)務(wù)量環(huán)比增長20.6%。
展望未來消費(fèi)走勢，章俊對記者說，“預(yù)計(jì)下半年消費(fèi)會伴隨國內(nèi)經(jīng)濟(jì)和就業(yè)企穩(wěn)回升而逐步改善，但節(jié)奏上要略滯后整體經(jīng)濟(jì)改善的步伐，預(yù)計(jì)可能要到四季度才會出現(xiàn)實(shí)質(zhì)性的顯著改善。”
研究機(jī)構(gòu)莫尼塔認(rèn)為，與疫情前相比，5月消費(fèi)已恢復(fù)三至四成，消費(fèi)整體企穩(wěn)回升趨勢不改。在莫尼塔看來，一方面，受疫情好轉(zhuǎn)和供應(yīng)鏈修復(fù)的影響，商品零售有所好轉(zhuǎn)；另一方面，5月多地疫情封控管理措施仍未完全放松，對消費(fèi)場景修復(fù)的制約依舊存在，總體呈現(xiàn)出服務(wù)消費(fèi)恢復(fù)緩于商品消費(fèi)的趨勢，較疫情前仍有一定的修復(fù)空間。
中信建投證券還表示，汽車購置稅減免的促消費(fèi)政策已落地，各地穩(wěn)經(jīng)濟(jì)一攬子措施中普遍提到消費(fèi)券、直接補(bǔ)貼等政策，今年促消費(fèi)的政策力度大于2020 年，下半年消費(fèi)或有較大回升空間。
還有機(jī)構(gòu)樂觀預(yù)計(jì)6月份社零同比可能回正。
長城證券最新研報(bào)稱，消費(fèi)復(fù)蘇或正在提速。6月份前半月，居民出行好轉(zhuǎn)，京滬地鐵客運(yùn)量恢復(fù)至往年一半水平，物流保供保暢持續(xù)見效，京東“6·18”銷售額同比增長超10%，預(yù)計(jì)6月份社零同比可能回正。
在政策方面，章俊認(rèn)為，“下一步促進(jìn)消費(fèi)的政策，一方面是刺激大宗耐用消費(fèi)品需求，例如新能源汽車、家電以舊換新等；另一方面，通過聚焦民生來穩(wěn)定低收入家庭的消費(fèi)，下半年如果發(fā)行特別國債，建議資金使用更多用于補(bǔ)貼和支持低收入家庭的必選消費(fèi)。”
國家統(tǒng)計(jì)局貿(mào)易外經(jīng)司統(tǒng)計(jì)師付加奇6月15日解讀時(shí)也稱，受疫情影響，5月份，接觸型、聚集型特征明顯的餐飲消費(fèi)降幅依然較大，商品零售增速仍未轉(zhuǎn)正。
數(shù)據(jù)顯示，5月餐飲零售額同比下滑21.1%，但相比4月微升1.6個(gè)百分點(diǎn)。
付加奇還表示，下一階段，高效統(tǒng)籌疫情防控和經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展，扎實(shí)推進(jìn)一攬子穩(wěn)住經(jīng)濟(jì)政策措施落地見效，支持市場主體發(fā)展，提升居民消費(fèi)意愿，提高居民消費(fèi)能力，促進(jìn)消費(fèi)市場持續(xù)恢復(fù)。
