近年來，隨著消費(fèi)升級(jí)，化妝品產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展，“美麗經(jīng)濟(jì)”備受關(guān)注。1月28日，山東印發(fā)《山東省促進(jìn)化妝品產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展實(shí)施意見》，推動(dòng)山東省化妝品產(chǎn)業(yè)發(fā)展。齊魯晚報(bào)·齊魯壹點(diǎn)記者專訪相關(guān)部門和省日化行業(yè)協(xié)會(huì)，了解山東化妝品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“前世今生”和未來布局。
“美麗經(jīng)濟(jì)”發(fā)展迅猛
山東化妝品工業(yè)銷售收入達(dá)80億元
近年來，隨著居民消費(fèi)不斷升級(jí)，“美麗經(jīng)濟(jì)”化妝品行業(yè)已成為增速最快的消費(fèi)行業(yè)之一。當(dāng)前，我國已經(jīng)成為全球第二大化妝品消費(fèi)市場(chǎng)。歐睿數(shù)據(jù)顯示，2020年中國化妝品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到5199億元，預(yù)計(jì)2025年化妝品市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到9076億元。但是，國內(nèi)化妝品消費(fèi)市場(chǎng)被國際品牌占據(jù)，尤其高端市場(chǎng)，幾乎被國際品牌壟斷，本土化妝品品牌長期處于中低端競(jìng)爭的不利局面。
不過，近年來，在國際國內(nèi)雙循環(huán)大背景下，國產(chǎn)化妝品替代進(jìn)口化妝品進(jìn)程逐步加快，國產(chǎn)品牌在國內(nèi)的占有率從2017年的24.2%增長到2020年的30.9%，化妝品產(chǎn)業(yè)正迎來新的發(fā)展契機(jī)。
《“十四五”規(guī)劃綱要》中明確提出，要開展中國品牌創(chuàng)建行動(dòng)，率先在化妝品等消費(fèi)領(lǐng)域培育出屬于中國的高端品牌。緊接著，2020年6月，我國發(fā)布了首部專門針對(duì)化妝品生產(chǎn)經(jīng)營管理的部門規(guī)章——《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》。目前，該條例已于2021年1月1日起正式施行。
山東作為化工大省，具有良好的化妝品產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)。2021年，山東省出臺(tái)《山東省“十四五”藥品安全規(guī)劃》，提出實(shí)施“美妝山東”計(jì)劃，進(jìn)一步推動(dòng)化妝品質(zhì)量提升和產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
事實(shí)上，山東對(duì)于化妝品行業(yè)發(fā)展的重視還要更早一些。2019年，山東省政府出臺(tái)文件，化妝品制造企業(yè)可以在省政府認(rèn)定的化工園區(qū)、專業(yè)化工園區(qū)和重點(diǎn)監(jiān)控點(diǎn)以外實(shí)施。
“這對(duì)于化妝品行業(yè)發(fā)展，是一個(gè)非常大的利好?！睋?jù)山東省化工專項(xiàng)行動(dòng)辦產(chǎn)業(yè)升級(jí)組組長劉梅生介紹，化妝品按行業(yè)劃分屬于化工行業(yè)，按照國家規(guī)定，化工類企業(yè)必須進(jìn)化工園區(qū)。但是，化妝品行業(yè)與普通化工行業(yè)不同，屬于精細(xì)化工，基本沒有污染問題。如果進(jìn)入化工園區(qū)，反而可能會(huì)對(duì)化妝品產(chǎn)生二次污染。
面對(duì)這樣的情況，省工信廳化轉(zhuǎn)辦聯(lián)合省日化行業(yè)協(xié)會(huì)深入企業(yè)調(diào)研、座談，利用大半年的時(shí)間摸清企業(yè)情況，梳理材料，向省政府提交了需求申請(qǐng)，并最終發(fā)文，幫助山東省化妝品企業(yè)解決了這一難題。
經(jīng)過多年的發(fā)展，到2021年12月，山東共有獲得化妝品生產(chǎn)許可的企業(yè)199家，化妝品注冊(cè)人、備案人單位4500余個(gè)，注冊(cè)、備案產(chǎn)品6萬余個(gè)。2020年山東省化妝品工業(yè)銷售收入達(dá)80億元，居全國第5位。
打造“北方美谷”
培育多個(gè)化妝品產(chǎn)業(yè)集群
2022年1月28日，由山東省工信廳牽頭擬定的《山東省促進(jìn)化妝品產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展實(shí)施意見》（以下簡稱《意見》）正式印發(fā)。不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，山東省化妝品產(chǎn)業(yè)將迎來一個(gè)全新的發(fā)展階段。
“山東具有良好的化妝品原料資源優(yōu)勢(shì)，是我國化妝品原料大省。”據(jù)省日化行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長呂建偉介紹，山東化妝品原料主要包括透明質(zhì)酸、海藻酸鹽、聚谷氨酸、香蘭素、牡丹、玫瑰、牛蒡、靈芝、銀杏、金銀花環(huán)糊精、維生素等特色原料資源。
以透明質(zhì)酸為例，透明質(zhì)酸又名玻尿酸，是化妝品中常用的一種成分。山東擁有全球最大的兩家玻尿酸龍頭企業(yè)，華熙生物和福瑞達(dá)。數(shù)據(jù)顯示，山東的玻尿酸占據(jù)了全球銷量的75%，全球銷量排名前五的企業(yè)均是山東企業(yè)。
值得一提的是，除了這些常見的化妝品原料外，在化妝品細(xì)分領(lǐng)域香精香料中，山東也藏有不少全球產(chǎn)量領(lǐng)先的原料，如芳香醇、香蘭素、覆盆子酮等。
《意見》中，首次提出了“北方美谷”這一概念，圍繞透明質(zhì)酸、海藻酸鹽、聚谷氨酸、牡丹、玫瑰、金銀花、靈芝、銀杏等特色產(chǎn)品或資源優(yōu)勢(shì)，打造以濟(jì)南“北方美谷”為核心，青島、煙臺(tái)、泰安、臨沂、菏澤等多層次多區(qū)位多品類發(fā)展的“一核多點(diǎn)”發(fā)展格局。重點(diǎn)培育濟(jì)南透明質(zhì)酸化妝品產(chǎn)業(yè)集群，青島、威海海洋生物化妝品產(chǎn)業(yè)集群，濰坊濱海、棗莊滕州香料香精產(chǎn)業(yè)集群，平陰玫瑰產(chǎn)業(yè)集群，威海彩妝產(chǎn)業(yè)集群等。
“山東將化妝品產(chǎn)業(yè)列入發(fā)展重點(diǎn)，鼓勵(lì)多學(xué)科聯(lián)合攻關(guān)。”劉梅生表示，鼓勵(lì)企業(yè)加大對(duì)化妝品研發(fā)投入，基于山東產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)和資源特色，運(yùn)用現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)，打造企業(yè)技術(shù)研發(fā)中心。
同時(shí)，鼓勵(lì)企業(yè)、高校、科研院所建設(shè)適應(yīng)產(chǎn)業(yè)需求的各類功能平臺(tái)，提升化妝品的配方研究、功效評(píng)價(jià)、安全評(píng)價(jià)、質(zhì)量控制、原料開發(fā)、產(chǎn)品創(chuàng)新等應(yīng)用研究和成果轉(zhuǎn)化水平。尤其，要發(fā)揮高校科研實(shí)力，不斷做強(qiáng)齊魯工業(yè)大學(xué)（山東?。┗瘖y品研究院、山東大學(xué)化妝品技術(shù)研究中心、中國海洋大學(xué)青島海洋生物醫(yī)藥研究院等高校科研所。
不斷完善產(chǎn)業(yè)鏈條，做大做強(qiáng)優(yōu)質(zhì)企業(yè)，推動(dòng)優(yōu)質(zhì)企業(yè)、優(yōu)質(zhì)產(chǎn)能擴(kuò)張布局。鼓勵(lì)化妝品原料的種植與開發(fā)，引導(dǎo)配建生產(chǎn)中心，采用委托加工、自創(chuàng)品牌等方式，提高產(chǎn)品加工能力和附加值。
《意見》指出，力爭到2025年，全省化妝品產(chǎn)業(yè)年銷售額達(dá)到100億元的企業(yè)1家，50億元以上的2家，20億元以上的10家，規(guī)模以上企業(yè)數(shù)量超過100家。
實(shí)施“美妝山東”計(jì)劃
將山東打造成化妝品品牌大省
說到“好客山東”“好品山東”，不少人都能掰著手指娓娓道來：巍峨泰山、曲阜三孔、煙臺(tái)蘋果、沾化冬棗……
2021年，山東首次提出實(shí)施“美妝山東”計(jì)劃，打造化妝品行業(yè)區(qū)域公共品牌“美妝山東”，推動(dòng)山東省化妝品產(chǎn)業(yè)從原料大省向品牌大省跨越。
展開來看，山東將深入實(shí)施“三品”戰(zhàn)略，不斷開發(fā)豐富化妝品品種，優(yōu)化提升化妝品品質(zhì)，全力打造化妝品品牌，將“美妝山東”化妝品品牌建設(shè)納入“山東名片”品牌影響力TOP榜細(xì)分行業(yè)評(píng)選榜單，對(duì)接“好品山東”“好客山東”品牌體系，提高品牌知名度。
化妝品行業(yè)是“美的事業(yè)”，化妝品直接用于皮膚表層，安全問題至關(guān)重要。山東推出“美妝山東”計(jì)劃，首先著手化妝品生產(chǎn)安全監(jiān)管，積極推進(jìn)注冊(cè)人備案人制度實(shí)施，要求注冊(cè)人備案人建立健全化妝品生產(chǎn)質(zhì)量管理規(guī)范體系，從源頭保障化妝品產(chǎn)品質(zhì)量。同時(shí)堅(jiān)持風(fēng)險(xiǎn)管理理念，針對(duì)重點(diǎn)品種、重點(diǎn)區(qū)域、重點(diǎn)環(huán)節(jié)加強(qiáng)監(jiān)管。
還將打造一批質(zhì)量標(biāo)桿企業(yè)，引導(dǎo)企業(yè)樹立品牌意識(shí)，通過提升質(zhì)量創(chuàng)建“美妝山東”品牌；支持企業(yè)廣泛參與產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)的制修訂，提升“美妝山東”產(chǎn)品品質(zhì)；健全化妝品公共檢測(cè)服務(wù)體系，加強(qiáng)化妝品檢驗(yàn)研發(fā)平臺(tái)建設(shè)，提升山東省化妝品研發(fā)能力和水平?？破栈瘖y品安全知識(shí)，提高消費(fèi)者安全用妝認(rèn)知水平。
在保障質(zhì)量的前提下，山東將推動(dòng)“美妝山東”品牌走出去，與一線城市、與國際接軌，加強(qiáng)與國際市場(chǎng)交流。開展老品牌煥新行動(dòng)和新品牌培育行動(dòng)，講好老品牌發(fā)展故事，推動(dòng)品牌與文化相結(jié)合，塑造品牌核心價(jià)值。
搶抓互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展紅利期，大力發(fā)展D2C模式，挖掘產(chǎn)品個(gè)性，搶占細(xì)分市場(chǎng)，開展社群營銷，創(chuàng)建新生品牌和網(wǎng)絡(luò)原生品牌。鼓勵(lì)引導(dǎo)品牌主體加快商標(biāo)注冊(cè)、專利申請(qǐng)。加大品牌展銷推廣力度，每年適時(shí)舉辦魯妝博覽會(huì)，集中展示山東化妝品產(chǎn)業(yè)發(fā)展成就和創(chuàng)新產(chǎn)品，提升山東省化妝品品牌知名度、認(rèn)可度、美譽(yù)度。
“希望有這么一天，人們看到一個(gè)化妝品帶有‘美妝山東’的標(biāo)簽，會(huì)毫不猶豫為它買單。”山東省化工專項(xiàng)行動(dòng)辦產(chǎn)業(yè)升級(jí)組副組長邱晨興奮地描繪著未來的場(chǎng)景。他表示，將來，“美妝山東”代表著中高端的化妝品品牌和高質(zhì)量的產(chǎn)品。有了先進(jìn)的技術(shù)支撐，完善的配套服務(wù)和過硬的安全質(zhì)量保障，相信山東的化妝品產(chǎn)業(yè)必將在全國扮演更重要角色。
